Briefing.

Das erste Billig-Auto von IKEA.

Fiction & Fantasy:
Wir stellen uns vor, IKEA würde im Exklusivvertrieb einen supergünstigen Kleinwagen von VW anbieten.
Wie könnte das Auto heissen? Wie wird es positioniert? Wie funktioniert die Markteinführungsstrategie und VOR ALLEM: Wie geht das kommunikative Konzept?

Wichtig ist: IKEA ist exklusiver Vertreiber, nicht Hersteller. IKEA hat ein starkes Image im Wohn-/Einrichtungsbereich aber keine Autokompetenz. Die hat VW und mit ein bisschen ‘forward to the roots’ passt die Idee eines günstigen Kleinwagens für Einsteiger, Um- oder Übersteiger ganz prächtig: Volkswagen, wie der Name schon sagt.

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